Στο πλαίσιο του διαδικτυακού μάρκετινγκ και των παρεχόμενων διαφημιστικών λύσεων, τα websites κατέχουν σημαντική θέση.
Ένα website προβάλλει την εικόνα της επιχείρησής σου στο διαδίκτυο, αποτελώντας το βασικό πυλώνα επικοινωνίας με τους πελάτες σου.
Αρκεί να είναι αξιόλογο και να έχει όλα εκείνα τα χαρακτηριστικά που θα το κάνουν αρεστό στους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης.
Και στην περίπτωση της online διαφήμισης, αυτό είναι και το ζητούμενο, για μία επιτυχημένη digital παρουσία.
Σημαντικό ρόλο ως προς την επιτυχία του site σου διαδραματίζουν, μεταξύ άλλων, τα κείμενα της ιστοσελίδας σου. Ίσως ακούγεται απλό, αλλά δεν είναι.
Θα πρέπει να γνωρίζεις τις παραμέτρους που θα κάνουν τα κείμενά σου φιλικά προς το χρήστη και ελκυστικά στις μηχανές αναζήτησης (Google,κ.ά.).
Τα κατάλληλα κείμενα μπορεί να φέρουν περισσότερους διαδικτυακούς επισκέπτες, που είναι και οι εν δυνάμει πελάτες της επιχείρησής σου.
Κείμενα για websites
Πώς θα δημιουργήσεις το κατάλληλο περιεχόμενο για την ιστοσελίδα σου;
Το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σου, που πρέπει να είναι συναφές με το αντικείμενο δραστηριοποίησης της επιχείρησής σου, πρέπει να έχει τα παρακάτω χαρακτηριστικά:
- Μοναδικότητα
Τα κείμενά σου πρέπει να διακρίνονται για τη μοναδικότητά τους.
Σε καμία περίπτωση δεν πρέπει να είναι αντίγραφο από άλλα websites.
- Ποιότητα & χρηστικότητα
Το κειμενικό περιεχόμενο ενός website πρέπει να είναι ποιοτικό, να έχει ενδιαφέρον και να είναι χρήσιμο για το χρήστη, δίνοντάς του πληροφορίες για το προϊόν ή την υπηρεσία που έψαχνε, όταν επέλεξε να επισκεφθεί το site σου.
- Σαφήνεια διατύπωσης
Η διατύπωση πρέπει να είναι σαφής, ενώ δεν πρέπει να υπάρχουν ορθογραφικά και συντακτικά λάθη. Τα κείμενα, ουσιαστικά αντανακλούν την κουλτούρα και τη φιλοσοφία της επιχείρησής σου.
Αν είναι καλογραμμένα και στοχευμένα, μπορεί να πείσουν το διαδικτυακό χρήστη ότι έχεις αυτό που χρειάζεται και, μάλιστα, με σαφή πλεονεκτήματα έναντι του ανταγωνισμού.
- Επαρκές μέγεθος, αλλά χωρίς να κουράζει
Το μέγεθος του περιεχομένου πρέπει να είναι επαρκές, χωρίς όμως να κουράζει τον αναγνώστη της ιστοσελίδας σου.
- Παράγραφοι
Φρόντισε να εξηγείς τα πιο σημαντικά σημεία σε κατανοητές παραγράφους. Δώσε ιδιαίτερη προσοχή στη δομή της αρχικής παραγράφου.
- Επικεφαλίδες
Οι επικεφαλίδες, επίσης, μπορεί να είναι το… «δόλωμα» για να μείνει κάποιος σε ένα website και να ακολουθήσει τη ροή του κειμένου.
Κατά συνέπεια, θα πρέπει να είναι σύντομες και ελκυστικές, περιέχοντας τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά ή τους κατάλληλους συνδυασμούς όρων.
Η Google διαβάζει το κείμενο του site σου και κρίνει την καταλληλότητά του.
Το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας διαδραματίζει καταλυτικό ρόλο στην «απόφαση» που θα πάρει η Google για το ποια websites θα εμφανίσει πρώτα.
Προτεραιότητά σου: η προσαρμογή του κειμένου σου στις αρχές του SEO!
Όταν γράφεις κείμενο για ένα website, πρέπει να λαμβάνονται υπόψη οι αρχές του SEO (Search Engine Optimization).
Το SEO περιλαμβάνει μια σειρά ενεργειών που μπορεί να εξασφαλίσουν υψηλή κατάταξη μιας ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης, για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που αναζητά ένας χρήστης.
- Τι είναι τα Meta Titles
Αποτελούν ουσιαστικά τον τίτλο μίας σελίδας, τον οποίο διαβάζει η μηχανή αναζήτησης.
Περιλαμβάνουν τις πιο χαρακτηριστικές λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το αντικείμενο δραστηριοποίησής σου και για τις οποίες επιθυμείς υψηλή κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα της Google.
- Τι είναι τα Meta Descriptions
Στα meta descriptions περιγράφεις εν συντομία το θέμα της ιστοσελίδας σου.
Μέσω των meta tags, οι μηχανές αναζήτησης καταλαβαίνουν πού αναφέρεται το website σου και του δίνουν ανάλογη κατάταξη κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει μια συγκεκριμένη αναζήτηση, συσχετίζοντάς το με αυτή.
Έτσι, αν τα meta tags είναι καλογραμμένα και στοχευμένα, η Google θα σε… βρει και θα σε επιβραβεύσει.
Εκτός από τα… θαυματουργά meta tags, όλα τα κείμενα του website σου πρέπει να είναι εμπλουτισμένα με τους σημαντικότερους όρους που περιγράφουν την επιχείρησή σου.
Χρησιμοποίησε τις πιο κατάλληλες λέξεις-κλειδιά και τους πιο σωστούς συνδυασμούς όρων, ώστε να βοηθήσεις τις μηχανές αναζήτησης να συσχετίσουν το περιεχόμενό σου με τις αναζητήσεις των χρηστών που σε ενδιαφέρουν.
Μην το παρακάνεις, όμως, με τις λέξεις-κλειδιά!
Αν δεν τις τοποθετήσεις με στρατηγική και δεν δημιουργήσεις ένα στοχευμένο αλλά, ορθά δομημένο δε κείμενο, η ιστοσελίδα σου μπορεί να χαρακτηριστεί spammy!
Mην ξεχνάς ποτέ, πως γράφεις για το Internet και όχι για κάποιον διαφημιστικό κατάλογο. Φρόντισε, λοιπόν, να εντοπίσεις τις λέξεις που έχουν μεγάλη δύναμη στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Για παράδειγμα, χρησιμοποίησε τη γραφή ορθοπεδικός, έναντι της πιο σωστής -βάσει ετυμολογίας- ορθοπαιδικός, αν οι χρήστες συνηθίζουν να την αναζητούν με αυτόν τον τρόπο.
Η παρουσία σου στο διαδίκτυο μέσω ενός αξιόλογου website μπορεί να αποβεί απόλυτα επιτυχημένη. Μπορεί, δηλαδή, να προσελκύσεις το κοινό που σε ενδιαφέρει και να προωθήσεις τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σου.
Αν επιλέξεις, λοιπόν, την online διαφήμιση και δη τη δημιουργία ενός website, φρόντισε να ακολουθήσεις τα βήματα που θα σε οδηγήσουν στην επιτυχία. Ένα από αυτά τα βήματα σχετίζεται με το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σου.
Λένε πως το περιεχόμενο είναι ο βασιλιάς στο διαδικτυακό μάρκετινγκ. Φρόντισε, λοιπόν, ώστε το κείμενό σου να είναι δυνατό και να πληροί τις προϋποθέσεις για να χαρακτηριστεί, πράγματι, βασιλιάς!
